“催更”成功，《梦华录》花样“点映”
6月26日，电视剧《梦华录》开启了大结局点映礼，随着活动一起出现的，还有价格18元可以提前观看第33至40集的“顾盼生辉”礼包。一场主演团8小时的接力直播，加上剧集结局的提前放送，证明“加更”必须建立在观众对于优质内容强烈需求的基础之上。
“双向奔赴”的急切
按照《梦华录》此前的追剧日历，视频平台会员的大结局时间是7月3日，非VIP大结局则要等到7月24日。但在6月26日的点映直播中，平台给VIP观众提供了18元的“顾盼生辉”礼包，包含了第33至40集提前观看券与点映礼直播(含回放)观看券，用户购买后，可在6月26日15:30起观看相关集数内容。值得一提的是，18元特惠价是腾讯会员用户专享价格，而且VIP用户也可以通过会员积分兑换和抽奖获得礼包。但如果是非会员用户，则需要购买“倾盖如故”礼包，购买价格为40元。还可以选择258元的“举案齐眉”礼包，包含一张腾讯视频VIP年卡及独家限定周边套装。
通过小字提示可以看到，平台方提供的这个礼包，其中主体内容是“点映礼直播(含回放)观看券”，在6月26日的“大结局点映礼”上，《梦华录》主演刘亦菲、陈晓、柳岩、林允等一众主创在直播中与观众见面，接力陪看大结局，而第33至40集的提前观看券显示是为“附赠”。对于深度剧迷而言，这个礼包最吸引人的则是在于能够提前一周直通大结局。观剧过程中可以发现，“求加更，我有钱”“开超点”的弹幕经常滚动在屏幕上。
剧迷的热情，源于《梦华录》本身的热度。从6月2日开播至今，《梦华录》每周的更新都能引发讨论，从宋代的茶文化、剧集的服化道美学，到“顾盼生辉”CP的颜值和感情起伏，甚至是其他平台作者二创后的内容，相关话题频频登上热搜榜。根据灯塔专业版数据显示，《梦华录》在腾讯视频累积近10亿播放量，从热度到话题度，《梦华录》都是爆款相。
点映能否“值回票价”
“附赠”的提前观看《梦华录》最后8集，到底值不值？这是“点映”后观众讨论的重点之一。有的观众表示，这8集中的部分内容确实比较惊喜。在《梦华录》第33集中，永安楼的一元阁作为贵宾区准备举办花月宴，邀请12位文人用50贯钱作为入场费进行体验。花月宴上，赵盼儿、宋引章和招娣盛装打扮表演，小跟班何四也换上了女装加入宴舞团，池衙内在旁边安排舞台效果，放烟、撒花瓣，用铜镜的反射光作为舞台的聚光灯，现场也真人还原了好几幅名画，比如捣练图、簪花仕女图等，看得观众连连感叹，“这是把河南卫视春晚都搬来了。”
不过，为了突出女性互助成长的力量，陈晓饰演的顾千帆在后8集戏份极少，出场也经常出现呆若木鸡的工具人表情，因此有网友表示，“自从我买了提前观看，陈晓的眼神就不再拉丝了。”
在《梦华录》之前，长视频播放平台曾经多次尝试超前点播的形式。2019年《陈情令》超前点播，将剩余剧集以一集6元、打包价30元的价格进行售卖。2019年年底，《庆余年》在22集(总46集)开始收费，也推出50元直通大结局的超前点播服务。由于损害了平台会员的权益，加上超前观看导致剧透，2021年10月，四大长视频平台陆续关停了超前点播功能。
不过在会员增长见顶、超前点播被叫停的大环境下，各大视频平台又绞尽脑汁想出了赚钱的法子。比如芒果TV的《尚食》曾尝试直播陪看结局的活动，优酷播出的《我叫赵甲第》，曾推出“好友助力”解锁结局的功能。《梦华录》大结局点映礼证明，“加更”必须建立在观众对于优质内容强烈需求的基础之上。优质内容是视频平台吸引用户的核心竞争力，然而越优质的内容往往也越容易激发用户的多元化需求。因此，视频平台想要不断吸引、留住用户，不仅要提供好内容，更要提供好服务。
记者 宋说 【编辑:王诗尧】
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