三星堆文创火“出圈” 他们的“出圈”密码是什么？

中新网6月12日电(祝欢 岳依桐) 随着三星堆新发现6个祭祀坑考古成果的陆续公布，“再醒惊天下”的三星堆遗址又一次惊艳了世人。来自五湖四海的游客络绎不绝地前往三星堆，通过文物与古蜀先民进行穿越时空的对话。三星堆博物馆吸引了大量游客前来“打卡”的同时，丰富多样的文创产品也频频“出圈”。

今年“五一”小长假期间，三星堆博物馆“出土味”“青铜味”的两款“堆堆冰淇淋”一经推出便火出了圈，这两款以三星堆祭祀坑出土的青铜面具为模板打造的三星堆版“娃娃头”，你吃到了吗？

端午假期首日，三星堆再次推出新款文创冰淇淋！那便是以高2.62米的青铜大立人像为原型设计的蓝紫色的“神秘味”青铜大立人头像冰淇淋，你想来尝尝吗？

三星堆“六一”盲盒。 三星堆博物馆供图

三星堆文创不止冰淇淋

钥匙扣、摆件、贴纸、笔记本、衣服、杯子、文物“盲盒”……其实，三星堆的文创产品不止有冰淇淋。

三星堆盲盒、三星堆眼罩、印有青铜器图案的口罩……如今，三星堆上新的文创产品越来越多，以文创产品为载体，三星堆的文物、文化逐渐以别样的方式“走出”博物馆。

三星堆博物馆在今年”六一“儿童节新推出的以三星堆文物为原型的“盲盒”已经卖断货。这套“盲盒”融合了川蜀元素，如变脸、茶文化、蜀绣、长牌等，并进行了拟人化处理，既保留了三星堆文物的神秘特色，又与现代气息相结合，使文物更具生活色彩。

“神秘味”青铜大立人头像冰淇淋。三星堆文创工作室供图

“三星堆博物馆文创产品5月的销售金额已基本达到去年全年的销售量，一个月达到一年的水平。”据三星堆博物馆景区管委会产业发展部部长任韧介绍，三星堆的文创产品受到了大家的追捧，尤其是年轻人的喜爱。

25岁的南京游客王丽萍在三星堆博物馆文创馆内选购了书签、钥匙扣等文创产品，计划作为礼物送给亲戚朋友。“这些文创产品制作精美，很有纪念意义，让人很有购买欲。”王丽萍说，没来过三星堆博物馆的亲朋好友也可通过文创产品了解三星堆文化。

青铜面具冰淇淋。三星堆文创工作室供图

解密文创产品“出圈”背后……

三星堆文创产品频频“出圈”背后，是文创设计师们的“奇思妙想”。其中，三星堆面具冰淇淋的主创团队——“三星堆文创工作室”从2016年至今已经创作了30余种三星堆文创产品，包括表情包、卡通吉祥物、冰淇淋等。

“神秘味”青铜大立人头像冰淇淋。三星堆文创工作室供图

该工作室设计总监俸世雄介绍道，三星堆出土的文物种类繁多，数量巨大，工作室目前主要选取了部分知名度较高的青铜器为原型。“文创产品是我们研究文物特点后，经过二次设计而形成的文物相关的产品，是一把吸引更多人对三星堆文化、对古蜀文明产生兴趣的钥匙。”

在俸世雄看来，文化是需要传播的，而文创就是用现代的手段、现代的手法、现代的思维、设计的语言，让文物“活”起来，以一种让人耳目一新的面貌被更多人认识，从而让文化得到更好的传播，走得更宽、走得更远。

面具冰淇淋深受游客喜爱。三星堆文创工作室供图

据悉，“三星堆文创工作室”的成员平均年龄约30岁，其中不乏很多“95后”。俸世雄表示，做文创设计需要很多年轻人，他们开放、时尚，有发散的思维，想象力非常丰富，而且思维也非常灵活。

三星堆文创工作室成员工作场景。三星堆文创工作室供图

实际上，年轻设计师们也很享受通过文创设计与古老的古蜀文明进行“碰撞”。出生于1999年的文创设计师陈琦琅告诉记者，看到三星堆文创产品现在这么火爆，自己很开心，也很有成就感。

在她看来，年轻文创设计师的优点在于能紧跟时代潮流，对热点的把握很及时准确。陈琦琅透露，不久后工作室还将推出文创冰淇淋“盲盒”，充分利用现在的“盲盒热”，为三星堆文创产品带来更多吸引力。

游客购买的冰淇淋。安源 摄

专家：加强文创产业的规范化管理

实际上，近年来，中国各大文博机构的文创产品“百花齐放”。仅就文创冰淇淋而言，就有故宫瑞兽雪糕、西安兵马俑雪糕、莫高窟雪糕等等。阿里零售平台数据显示，近几年博物馆文创产品成交规模高速增长，2019年整体规模相比2017年增长了3倍。

“一方面国家整体的经济实力增强后，大家对精神层面的需求有了明显的增长，另一方面是文博单位也在文创上花了很多心思。”任韧告诉记者，在吸引更多游客的同时，博物馆做文创最根本的目的就是要进行文化推广。

选购文创产品的游客。陈选斌 摄

任韧说，未来三星堆博物馆将在文创产品研发方面持续发力，推出更多有特色、有内涵的文创产品，并争取拓宽文创产品消费者的年龄段，让三星堆文化借助文创产品这一载体，进一步走进千家万户，吸引更多人来了解中国传统文化，增强文化自信。

“中国已经迎来创意经济时代。”四川大学创意管理研究所所长、博士生导师杨永忠在肯定中国文创产业发展前景的同时建议，要加强文创产业的规范化管理，避免其“野蛮生长”。同时，还要加强对文创人才的培养，推动产业健康持续发展。

【编辑:叶攀】