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传播中华戏曲文化 “梅兰芳”官方携手B站发布“干杯！京剧”系列内容

时间：2022-06-22 08:19:15 来源：中国新闻网

近日，为了更好地传承和传播中华优秀戏曲文化，梅兰芳文化科技携手哔哩哔哩正式发布“干杯！京剧”系列数字藏品。据悉，该藏品经梅兰芳文化官方授权，每款藏品均融入不同的中国戏曲元素，更有“文化巨匠”梅兰芳先生的经典扮相，展现出中国戏曲之美，致敬国粹文化。藏品预约开启后获得用户广泛关注，已有超16万人报名预约。

生旦净末丑，仁义礼智信，国粹戏曲沉淀着中国世代民间社会的道义和审美选择。此次梅兰芳文化科技官方发布的“干杯！京剧”系列数字藏品灵感正是源自中国戏曲文化。戏曲由音乐、舞蹈、美术和杂技等艺术综合而成，凭借其独特的艺术魅力，近年来持续被年轻人喜爱。

“干杯！京剧”系列数字藏品以戏曲行当为区分，每款作品均有唯一编号及样式。在头像设计中融入了众多戏曲经典角色元素，如《红楼梦》中贾宝玉，《望江亭》中杨衙内、武生孙悟空等角色，这些经典的戏曲角色画风一变，成为手举宝玉、金箍棒的干杯造型。而特别的是，此次“干杯！京剧”系列数字藏品还融入了梅兰芳大师经典舞台形象，包括杨贵妃、西施、穆桂英、杜丽娘等扮相，令后人得已领略梅先生的绝代身姿，感受中华文化艺术的博大精深。

“梅兰芳MEI”作为“梅兰芳”官方面向年轻群体的“新国风”品牌，此次与B站合作也是其面向年轻群体传播经典传统文化的首发项目，梅兰芳文化与B站在新媒体内容、文化数字化、国粹人文艺术传播等各方面陆续进行深度而广泛的战略合作，B站作为有社会文化责任担当的优秀企业也会进一步弘扬传统文化、挖掘更多文化创新内容，让中国传统文化走出国门。

据了解，2001年以梅葆玖先生为创始人，在各方面领导的关心与支持下，创立了“梅兰芳文化”品牌，旨在立足国粹文化，打造“梅兰芳”IP文化艺术商业品牌价值。梅葆玖先生完整且系统的地整理了梅兰芳先生相关的“名号”、“称谓”、“图形”、“图像”、“影音”、“文字”、“符号”、“指代”等等一系列知识产权，涉足方方面面行业领域分类，拥有完整且清晰链路的“梅兰芳”相关IP合法权益。

2021年在文旅部、中宣部等相关部门领导的关心支持下，由国家工商总局特批，在“梅兰芳文化”基础上，设立开办了国家级保护字号“梅兰芳”在新兴互联网、智能科技、数字经济、国潮新消费等领域的商业运营主体：梅兰芳文化科技有限公司。

“梅兰芳文化科技”以“守正、传承、焕新”为宗旨，融合文化与科技，传承国粹、引领潮流。积极践行中央提出的“要挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，激活中华文化生命力”。

作为国家级IP“梅兰芳”的商业化经营主体，梅兰芳文化科技有限公司以经典国粹艺术为基因、中华传统文化元素为基础、与时俱进的智能化技术为生产驱动力，打造国潮品牌与内容，以顶尖IP体系的专业管理与商业运作为核心业务。

【编辑:陈海峰】


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