文化IP的系列打造与创新性影视表达 让洛阳实现文化破圈

文化IP的系列打造与创新性影视表达，让十三朝古都成功实现文化“破圈”——

“若问古今兴废事，请君只看洛阳城”

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2021年，随着《唐宫夜宴》《洛神水赋》《登场了！洛阳》《风起洛阳》等节目、剧集上线，洛阳这个曾一度被认为是“空有千年古都的繁华光辉，却找不到融入新时代良方”的十三朝古都，似乎找到了一条搏出存在感的捷径。

清明假期期间，在隋唐洛阳城应天门景区内，“唐妞”讲解员张怡曼点击手中巴掌大的智能操作设备，50米的巨幅壁画《应天长歌》便“动”了起来，一幅大唐盛景仿佛穿越时空，呈现眼前。

“若问古今兴废事，请君只看洛阳城。”此情此景，千百年后再次读到北宋名臣司马光的这一诗句，依然会让初来洛阳的人们心潮澎湃。

文化IP的系列打造与创新性影视表达文化在换来流量热度的同时，也给当地城市品牌形象、文旅融合升级等带来了实实在在的好处，让悠久的传统文化有了更多的“打开方式”。

“潮”起来

传统文化强势“圈粉”

2021年岁末，爱奇艺自制剧《风起洛阳》风靡网络。制作团队用1.5万组道具、100多处复原场景、5000多套精美服装，使洛阳美学“破圈”突围。剧中人物所食用的饆饠、胡辣汤、馎饦、水席、酥酪等地域美食令人垂涎；伊水河畔卢舍那佛的雍容微笑、娇嫩华贵的牡丹，神都109坊、南市等高度还原的建筑风格，使古都的市井烟火跃然屏上……一夜之间，人人都神往洛阳。

剧集收官以后，属于这座城市的繁华故事才真正开始——洛阳以此为契机，打开了一条文化融合发展的全新路径。

借着影视热度，洛邑古城“风起洛阳”影视IP综合项目应运而生：爱奇艺通过故事类IP打通了剧集、综艺、动画片、纪录片、电影等12种产品形态，结合当下最受欢迎的文创产品如玩具、服饰、家居、饮料等，打造IP宇宙，全面展示洛阳文化；而洛阳文保集团作为国有平台，深度融入爱奇艺“一鱼十二吃”商业模式，联合出品人文探索节目《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》，并与洛阳市文旅局联合，布局主题酒店、大型沉浸式剧本杀、VR全感电影……助推“影视IP”与文化旅游发展的双向赋能。

从《唐宫夜宴》到《帝后礼佛图》，从《洛神水赋》再到《龙门金刚》……洛阳符号开始频频占据人们的视野。同时，华服走秀、诗词鉴赏、国乐表演、美食品尝、国风鉴宝等各类文创产品、文化活动层出不穷，人们和传统文化的距离一点点被拉近。

身着红绿襦裙，摇摇晃晃踏着小碎步，怀抱各式传统乐器……在隋唐洛阳城九洲池景区，不少游客与一群萌娃版“唐宫小姐姐”不期而遇，她们可爱的舞蹈赢得了众多叫好喝彩，也收获一众粉丝合影留念。

“唐朝乐舞是中国唐朝的传统舞蹈艺术，经汉朝百戏在舞蹈技巧上的飞跃及南北朝中外乐舞交汇后，达到了一个更趋成熟的新境界……”除了带领大家游园赏景，萌娃版“唐宫小姐姐”还向游客们讲起了唐朝乐舞的由来与发展，当起了“文化代言人”。

“传统文化的传播和发展要契合时代潮流。通过故事化、人格化而非说教式的手段，能够更好地实现中华民族优秀传统文化和社会主义核心价值观的完美融合。”洛阳文保集团董事长辛俊峰说。

“融”起来

沉浸式体验激活创新基因

春节开始，洛阳龙门石窟的《无上龙门》沉浸式体验馆一到节假日就人潮涌动。这个利用龙门石窟景区闲置建筑空间所打造的光影视觉盛宴，自今年春节投运至今，凭借游客超高满意度频频问鼎洛阳本地相关休闲娱乐榜单TOP1。

同时，即将开门迎客的牡丹博物馆借助现代技术，结合高清激光投影融合拼接、全息成像等技术，美轮美奂地展示众多牡丹元素，并创新设置艺术品鉴、互动体验等区域，利用数字手段创新展示方式，科技感、沉浸感十足。

在新资本、新技术、新产业、新市场的多重驱动下，洛阳文旅产业迈向创意创新激活城市文旅资源，提升体验经济增量转化的新阶段，成为激活文化守正创新的动力引擎。

“活”起来

以“文”的元素“化”发展新路

走进位于洛阳市偃师区的二里头夏都遗址博物馆，可以聆听文物“开口说话”。博物馆在实物展示基础上，辅以图片、文字、油画、沙盘、模型等，充分融合多媒体、触控屏、数字化等科技元素，通过“玉器制作工艺情景全息动态复原”“我为夏都造园林”等互动游戏，让观众在博物馆内边逛边玩。在数字馆的“最早中国”展示区，二里头遗址诸多的“中国之最”通过三维特效“活”了起来，“最早的中国”仿佛触手可及：最早的城市干道网、最早的宫城、最早的中轴线布局宫殿建筑群。

“在现代技术的赋能下，洛阳市政府投资近千万元打造数字化博物馆，通过先进的数字技术全面复原展示以二里头遗址为核心的二里头文化整体面貌，为夏文化插上数字的翅膀，让文物‘活’了起来。”二里头夏都遗址博物馆副馆长侯玉珂介绍。

“平时东幸洛阳城，天乐宫中夜彻明。”随着“夜经济”走入人们的眼帘，洛阳市趁势而上，以古都文化做引，交出了一份优异的答卷：洛阳以“古都夜八点”为基础，“古城夜韵”灯光秀、“池上繁华”古装演艺等特色主题活动令人应接不暇，老城十字街、洛邑古城、龙门古街等“夜洛阳”地标将夜资源连点成线、串珠成链，文化活力得到充分释放。

小强牛肉馆人声鼎沸。这是老板金志强一天中最忙碌也最开心的时刻，“一旁是千年前璀璨的盛唐文化，眼前是烟火气息十足的城市夜生活，这就是洛阳。”

本报记者 余嘉熙 通讯员 董君亚 王佳宁 【编辑:田博群】