年近花甲的《故事会》：越来越像一个互联网媒体

本报首席记者 施晨露

“对目标读者有新鲜感”“1970年，目标读者的父母可能都还没出生，年代感太强了”……微信群里，多人语音通话从早上8时持续到午后将近1时。4个多小时里，6位编辑轮流发言，评点40多篇故事。“目标读者”是钻进旁听记者耳朵里频率最高的一个词。

这是12月下旬《故事会》蓝版(校园版)的一场讨论会。对这本创刊将近60年的“国民杂志”而言，三审通过的稿件通过集体审读研讨的方式决定是否刊用，如何进一步加工，这样的“慢编辑”流程也是坚持多年的传统。

从《隐秘的角落》原著作者紫金陈提到《故事会》对其悬疑小说创作的影响，到五条人乐队主唱仁科以一张同名专辑纪念小时候看《故事会》的时光……这些年，《故事会》时不时重回互联网用户的视野。关于这本老牌杂志的另一则新闻是，与上海市儿童医院联手打造的“儿童健康书屋”，本月在儿童医院(泸定路)门诊三楼大厅“开张”迎客，为小患者和家长提供包括《故事会》在内的读物。

互联网时代的《故事会》还是“不变的配方”吗？年近花甲的《故事会》如何走进新的读者群体？“我们不希望在读者心目中，《故事会》只是一本用来怀旧的‘过刊’。每一期都是新的‘创刊号’。”上海故事会文化传媒有限公司董事长、《故事会》主编夏一鸣这样回答。

跟着市场变，故事“核”不变

看故事要看“核”，描写和情节是次要的。每个故事的“核”是独特的，要看这个“核”是不是够新、够奇、够巧

走进《故事会》位于闵行区号景路世纪出版园的新办公室，副主编高健介绍，几列纵向的办公桌分别是红版、绿版、蓝版的编辑区域。版本这样区分——《故事会》封面上，书法家周慧珺题写的刊名下方有不同的色块：红版、绿版是《故事会》以半月刊形式发行的本刊，蓝版是2014年创刊的文摘版，今年7月起改为校园版。

1968年出生的高健2015年入职《故事会》，目前是蓝版负责人。“说实话，一开始对故事有些轻视。”令高健至今印象深刻的是，进社起初半年，他提交的故事几乎没有一条过审。

到底什么是故事？在一次次“被毙稿”后，答案逐渐清晰。“作为口头表达的叙事文学，用一棵树来形容的话，故事不像小说有很多分枝，故事就是树干本身。”高健如此描述。

比高健年长几岁的夏一鸣是土生土长的“故事会人”，1991年从华东师范大学硕士毕业进《故事会》开始，经历过《故事会》纸刊发行的高峰期，邮寄来的投稿以麻袋装，“每天安排两个人专门拆信”。在夏一鸣看来，与其他文学杂志的编辑不一样，《故事会》的编辑更像导演；每一期的责任编辑，就像导演一出戏，要把这一期杂志编“活”了。

在高健眼中，《故事会》的编辑特色是精挑细选、与时俱进。即便是文摘版，已经刊发过的故事经过《故事会》编辑的雕琢，让很多作者感慨，“改掉了之前没看出的缺陷”。

蔡美凤是“80后”，在《故事会》工作6年，“《故事会》一直是走市场的，努力跟着市场变化而变，比如蓝版，一开始的定位是青年读者，改版为校园版后，目标读者的画像更清晰”。

“《故事会》从诞生起就是需求导向。”夏一鸣提到，1963年7月创刊时，《故事会》以“专门刊载基本上可以直接提供给故事员口头讲述的故事脚本”为宗旨，第一本就印了20多万册。改革开放后，《故事会》进入高速发展期，1985年2月号发行量达760万册。20世纪90年代中期，《故事会》逐渐树立起品牌意识，东汉出土的“说书俑”成为社徽，至今保存在每期封面一角。

如今，《故事会》的编辑平均年龄30岁出头，最年轻的1997年出生——大家对故事的评判标准会有代际差异吗？“代际差异肯定有，语言系统都不一样了，但故事的‘核’不会变。”夏一鸣说，看故事要看“核”，描写和情节是次要的。每个故事的“核”是独特的，做编辑，要能看出这个“核”是不是够新、够奇、够巧，最好还要有情趣。

夏一鸣说，如果说新时代的故事与过去有什么差异，可能涉及面更广，“比如说校园版通过故事传递知识、做科普，更需要在专业上严格把关”。

进军互联网，让故事“上云”

有自己公众号、App，开抖音号，与B站“梦幻联动”，与阿基米德合作“故事云”……《故事会》越来越像互联网媒体

很长一段时间里，《故事会》是国内发行量最大的期刊。2010年之后，纸质期刊发行量普遍下滑是不争事实。但从横向来看，《故事会》始终保持在中国期刊“第一方阵”。

《故事会》的对手是谁？夏一鸣不讳言，短视频“抢”走了《故事会》的读者。“有人说，抖音就是以前的‘故事会’；知乎的很多栏目和‘故事会’很像，有个问答——《故事会》给你印象最深的故事是什么？阅读数达到1.3亿。”

《故事会》也开了抖音号，去年5月发出第一条视频——为何刚出土的文物让大家大吃一惊？内容就是介绍社徽“说书俑”的。目前，《故事会》抖音号有38万粉丝，但夏一鸣坦陈：“二次创作内容比较少，很多粉丝就是冲着‘故事会’这三个字关注的。”

年末，《故事会》微信公众号发出一篇头条文章，介绍杂志在“互联网时代的生存之道”。标题中“单期700万发行量”记录了《故事会》高峰期的发行盛况。

创建于2013年的《故事会》微信公众号目前订阅数超过90万，2017年上线、2018年改版的《故事会》App下载量超150万，“《故事会》App多元内容立体化分销云平台”入选2020年度全国新闻出版深度融合发展创新案例，《故事会》App获中国新闻出版研究院组织测评的传统期刊类移动产品英雄榜TOP10第二名。

再往前追溯，《故事会》在2006年就设立新媒体部，2007年上线“故事中国”网站。可以说，《故事会》进军互联网阵地的意识颇早。

“《故事会》正在努力变得‘越来越像一个互联网媒体’。”上海故事会文化传媒有限公司副总经理张凯介绍，从今年下半年开始，《故事会》微信公众号推出“头条故事”“魔都故事眼”两个新栏目。“头条故事”取材于近期社会事件，以故事形式呈现；“魔都故事眼”精心挑选当天热点资讯，方便读者以很小的时间成本掌握全天重要资讯，这两个体现《故事会》编辑能力的原创栏目受到读者欢迎。

“梦幻联动”是《故事会》微信公众号推文里最容易引起网友兴趣的字眼。与《故事会》“梦幻联动”的有B站——今年B站百大UP主的故事登上今年第2期《故事会》杂志；与阿基米德合作的故事音频栏目“故事云”今年11月底上线，将高拟人声AI智能音频技术融入虚拟主播“阿俑”，正是“说书俑”在听书时代的全新亮相。

“随着数字技术的进步，阅读，早已不是欣赏作品的唯一选择。当代读者尤其是年轻群体，更习惯可听、听看、可互动的新媒体表达方式，而故事本就拥有多种表现形态，作为口头文学，与音频等形式更是有着天然的结合点，可以和所有与故事有关的平台展开合作。”在张凯看来，《故事会》拥有优势的自有版权内容，通过建立有规模的电子书刊、开发制作听书产品、筹建网络课程、创立自主销售平台等形式对接用户，以线上流量反哺纸刊并非遥不可及，也唯有这样，《故事会》的品牌才能在新的传播环境中不断延续。

改版校园版，讲求“真实感”

对今天的孩子来说，《故事会》是为他们打造的新刊——用故事的思维学习，用故事的思维生活，用故事的力量疗愈

被夏一鸣和“故事会人”寄予厚望的，还有改版后的《故事会》校园版。

今年初，《故事会》蓝版酝酿改版，经过近半年准备，7月号校园版出刊。随着“双减”政策落地，如何用轻松愉快的故事，为学生们提供合适的青春读本、知识读本、趣味读本、情感读本，“故事会人”感到新的机遇来了。

翻开《故事会》校园版，“趣事”“主题故事”“身边事”“议事”“心事”“奇异事”“从前事”“名家叙事”“知事”“天下事”等围绕着“事”展开的栏目，来自编辑们的精心策划。2022年1月号还将新推“学习方法故事”“十万个冷知识”。夏一鸣最看好“故事大课堂”这个栏目，其中的子栏目“时事报告”“不一样的写作课”“我的第一个笔记本”等，都紧贴学生需求。“如今三四十岁的读者会说，自己是看《故事会》长大的。对今天的孩子来说，《故事会》就是一本新刊。我们希望让他们感到，这是一本为他们专门打造的刊物——用故事的思维学习，用故事的思维生活，孩子们在成长过程中可能会遇到不同阶段的压力，故事的力量也能提供纾解与疗愈。”

“如果说以前的《故事会》给人的印象更多的是传奇色彩，蓝版初创时就定下一个原则——真实感。改为校园版后，我们提出‘国事、家事、天下事，事事关注；有趣、有料、有观点，篇篇好看’的口号，提供更契合校园目标读者需求的内容。”高健说。

“希望把‘故事会’塑造成一种文化力、一种分享的形式。”夏一鸣说，这些年，读书会在城市盛行，“故事会”可以成为读书会的形式之一，“包括在儿童医院开办‘儿童健康书屋’，也是因为故事是儿童喜闻乐见的文学形式。小故事大趣味、小故事大智慧、小故事大道理，‘故事会’里，也有这座城市的人文温度”。

多年来，《故事会》一直维持32开的小身材，每期96页。沿着骑马钉翻开，是经典栏目“3分钟典藏故事”。对不少《故事会》的老读者而言，拿到手中，甚至不用翻看页码就能熟门熟路翻到喜欢的内容。

也有人与它“失联”多年，在手机里“重逢”——“报刊亭越来越少，以为《故事会》已是过去式，居然在微信读书中看到了，很意外、也很惊喜。”读者小钱写道，尽管媒介变了，但手机里的《故事会》还是那本面向大众、具有浓郁民间文学色彩，又充盈时代气息的通俗文学刊物。

《故事会》不只是一本小刊物。从畅销一时的历史文化丛书《话说中国》，到为56个民族打造文化“名片”的《中华民族文化大系》，多年来，《故事会》团队还编写过不少“大书”。它们与《故事会》有着一致的特点，通俗易懂，“眼睛向下，情趣向上”。

“看《故事会》的人不会坏。”夏一鸣提到网友的这句“民间谚语”，“不光是奇特的故事，《故事会》的故事有很多不同面向，横跨古今中外，传递为人处世的道理和解决问题的智慧。老读者对《故事会》延续多年的好感，可能正源于此”。

“故事与人类的语言共存”，民俗学家钟敬文多年前所说的这句话，一直鼓励着“故事会人”。故事是一种力量，在新媒体赛道上寻求合作空间、努力奔跑，走进校园深耕、为新一代读者描摹生活的滋味与色彩，红、绿、蓝三色的《故事会》如何书写新的故事，这可能就是故事本身。