从盲盒到“元宇宙” 博物馆越来越年轻

从盲盒到元宇宙 博物馆越来越年轻

【《中国新闻》报记者程小路报道】5月18日是“国际博物馆日”，国际博物馆协会将今年国际博物馆日的主题定为“博物馆的力量”，通过三个视角探讨博物馆为社区带来积极变化的潜力：实现可持续发展的力量、数字化和可及性方面的创新力量以及通过教育进行社区建设的力量。

在中国，近年来随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》等影视节目的热播，文物、考古逐渐成为热门话题，博物馆也成为网红打卡之地。而为了达成2035年基本建成世界博物馆强国这一目标，官方陆续出台多项政策促进文博事业发展，各地博物馆也积极探索多种方式——从考古盲盒、文创雪糕到数字藏品，从“云展览”到“元宇宙”，满载“老古董”的博物馆在创新中保持年轻活力，不断释放能量。

挥动“洛阳铲” 挖出无限创意

2019年12月，热衷于买盲盒的职场“90后”李佳明为了和朋友拼单，从网购平台推送的商品列表里选中河南博物院的一件考古盲盒，到货后，她用盲盒里附带的迷你“洛阳铲”一点点开挖，从一大块“土疙瘩”里挖出一枚古钱币复制品。

这时的她完全预料不到，一年后，在抖音等社交平台的强力“带货”之下，这个系列的考古盲盒成了国内文创圈的头号网红。

据报道，河南博物院2021年共售出考古盲盒30多万个，销售额达3000万元人民币，其中一批还出口到了加拿大。

去年，三星堆遗址因连续“上新”频上热搜，三星堆博物馆趁热打铁推出考古盲盒。从事美术设计工作的李丛下单了3个盲盒，其中的带土盲盒里装着“三星堆遗址同款红土”，李丛用小铲和刷子小心挖掘，挖出了一枚迷你版“青铜兽面”。另外两个“川蜀小堆”盲盒不用挖土，打开后是两个根据文物设计的萌版玩偶。

李丛从三星堆博物馆考古盲盒中挖掘出来的“青铜兽面”文物手办。(受访者供图/《中国新闻》报 发)

“现在考古类、文化类的盲盒都设计得很有趣。”李丛说，这三个小小的盲盒一共200多元，“虽然有些‘烧钱’，但我觉得考古盲盒比一般的玩偶盲盒更值得买，因为它有文化内核。”

博物馆周边纪念品自带历史与文化光环，如果加上一点设计感和实用性，吸引力更是加倍。李佳明说，她从大英博物馆的网店买了上千元文创产品，包括杯碟瓷器、空调毯、帆布袋、玻璃杯等，其中大部分来自镇馆之宝“盖尔·安德森猫”系列。

“大英博物馆真是把那只黑猫发挥到了极致。”养了一只宠物猫的李佳明对印有萌版猫咪的文创产品毫无抵抗力，“而且这些东西都很实用，送人也拿得出手”。

大英博物馆在上世纪70年代就成立了专门机构开发文创产品，如今已有一套成熟的模式，刻有埃及象形文字的“罗塞塔石碑”、被调侃为“你竟然打我”表情包的路易斯西洋棋、日本浮世绘版画“神奈川冲浪里”等藏品都成为灵感来源，而且上新迅速，消费者来不及审美疲劳便又下一单，而这也正是文物们魅力穿越千年的又一次证明。

中国的博物馆也在创意上下足功夫。今年2月，有博主在B站(哔哩哔哩视频网)晒新疆博物馆的各种“良心文创”，包括“草原石人”启瓶器、“五星出东方”布艺杯垫、带挖耳勺的指甲刀等，不仅实用，而且都只要十几元。而当一张烤馕造型的鼠标垫出现在屏幕上，不少网友瞬间笑喷，弹幕里飘过一大片“马上去下单！”

三星堆博物馆“川蜀小堆”盲盒里开出来的神鸟“肥啾啾”。(受访者供图/《中国新闻》报 发)

数字藏品受欢迎 “天下第一剑19块9，你值得拥有”

现在，“沉浸式”考古盲盒已成为很多博物馆的文创“标配”，售价在几十元到一百多元不等，内容和包装各有巧思。比如新疆博物馆的“时间盲盒”里，藏宝的陶罐里盛满来自塔克拉玛干沙漠的黄沙，另外送了一包棉花种子。挖出宝贝后，可以把沙子装进附赠的沙漏里当装饰品，掏空的陶罐则可用来种棉花。

创意之下，科技加持，文创从静态走向“活态”，也从实物走向了数字化。去年下半年，支付宝小程序“粉丝粒”(后改名为“鲸探”)陆续上线了中国国家博物馆、湖南省博物馆、金沙遗址博物馆、湖北省博物馆、河南博物院的“镇馆之宝”数字藏品，每次上架都是“秒空”的节奏。

如湖北省博物馆的“越王勾践剑”3D版限量发售1万份，结果引来60万人在线拼手速，3秒即售罄。抢到的人欣喜若狂：“‘天下第一剑’只售19块9，你值得拥有。”

据记者查询，“鲸探”App上有不少来自各大博物馆的数字藏品，如甘肃省博物馆的铜奔马，四川博物院的东汉陶狗，湖南省博物馆的商代豕形铜尊等，价格多在30元以内。腾讯旗下的数字藏品交易平台“幻核”App今年4月推出英国国家美术馆、波士顿美术博物馆馆藏的梵高画作系列，单件188元，虽然比其他数字藏品贵很多，却也相当抢手。

4月9日，观众在湖南省博物馆里欣赏商代豕形铜尊。其数字藏品于去年推出。(中新社记者 杨华峰 摄)

如何入场元宇宙？50家博物馆联名倡议“积极参与建构”

数字藏品方兴未艾，有人花几十元买下，再转手高价卖出，完全无视商品介绍页面上“请勿进行炒作、场外交易”的提醒。如何避免数字藏品沦为炒作工具？博物馆、交易平台以及相关机构都积极提供应对之策。

去年10月，国家版权交易中心联盟牵头制定并发布国内首个面向数字文创领域的行业公约《数字文创行业自律公约》，其中就提到防范投机炒作和金融化风险，以及防范洗钱风险。

今年4月，国家文物局在北京组织召开数字藏品有关情况座谈会，会上提出，文博单位要坚持公益属性，不应直接将文物原始数据作为限量商品发售，要确保文物信息安全等。

对于博物馆这样的公共文化服务机构，藏品数字化、“云”端看展览，都是有利于文化传承与传播的发展趋势。如何利用技术造福于民，则需要各方持续探索和努力。

今年3月，来自全国50家博物馆、高校的60名馆长、学者联名发布《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》。倡议指出，面对如浪潮般汹涌而来的“元宇宙”，博物馆要充分认识到自身的资源优势，在参与建构“元宇宙”中实现博物馆自身的高质量发展。

倡议发起人之一、上海大学教授段勇说，“元宇宙”概念及其应用场景虽然还存在不确定因素并有一定泡沫，但无疑是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略方向。

(完)

【编辑:唐炜妮】